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渝酒新聞

貴州茅臺2025韶華文化活動重慶站圓滿舉行

2025-09-02 主編

2025年貴州茅臺韶華(重慶站)文化活動圓滿舉行

杯納山城千嶂秀,酒融巴渝一脈香。8月29日,2025年貴州茅臺韶華(重慶站)文化活動在重慶慶渝宴古風餐廳舉行。茅臺集團黨委副書記、總經理與茅臺傳承人和年輕茅友代表們齊聚一堂,一起探討茅臺“年輕化”戰略的未來,共同沿著歷史的足跡,從千年文化遺產中汲取靈感,在精彩的文化演繹中重溫盛世風華,在茅臺酒的醇厚醬香中,感受青春的美好和生命的綻放,開啟一場“悅知己,悅韶華”的文化之旅。茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭參加。“韶華”作為茅臺與年輕消費者對話的重要文化IP,是踐行茅臺"年輕化"戰略的重要載體,承載著傳承與創新的雙重使命。重慶,天生擁有著吸引年輕人的魔幻氣質和煙火氣息,并通過“百萬青年留渝來渝”等一系列扎實舉措,積極主動地擁抱年輕人,向年輕人靠攏。

領導致辭 致辭中,領導以《悅韶華青春底色 赴未來時代同行》為題,用“活力、創新、包容”三個關鍵詞,與大家分享三點關于年輕化的感受。一是“活力”驅動,讓“肌體”永遠年輕,贏得消費者長久信賴。活力是驅動企業肌體年輕的前提條件,肌體年輕是企業獲得持續為消費者創造價值的能力,贏得消費者長久信賴的根本基石。茅臺,始終與時代同頻共振,堅持長期主義理念,秉持“以自身確定性應對時代不確定性”的發展邏輯,保持“有所堅守不亂變,有所堅持有所變”的戰略定力,致力于通過持續的學習進化,不斷提升企業現代化治理能力和水平,讓企業永葆“肌體”年輕。我們希望以“用工不計繁復,用時不計效率、用誠不計心血”的茅臺工匠精神和對標世界一流企業的現代化治理效能,以歷久彌香的產品和明理厚德的姿態,踐行對消費者的莊嚴承諾,為消費者提供“功能價值、體驗價值、情緒價值”,贏得更多的信任和支持,做一家值得信賴的“長紅”企業。 

二是“創新”引領,讓“行動”永遠年輕,滿足消費者多元需求。創新是企業發展的核心驅動力,它引領企業的行動方向,確保運營體系始終與時代同行、滿足消費者需求。茅臺,始終堅信白酒作為擁有深厚文化積淀與工藝傳承的傳統行業,其創新不應是對過去的否定,而是對自身價值的戰略化延伸與時代化改進。特別是在面對行業年輕化課題上,應跳出傳統思維定勢,以消費者為中心,深度踐行“更懂得客戶”的理念,聚焦年輕人對品質、服務、體驗等方面的核心需求,在嚴格遵守中國白酒傳統工藝和標準的基礎上,不斷提升產品的“含新量”“含文量”“含綠量”,致力于打破文化、場景、觸達等白酒“年輕化”壁壘,以喜聞樂見的場景和“恰到好處”的服務,滿足消費者多樣化的需求,做一家值得消費者期待的“懂我”企業。

三是“包容”共生,讓“精神”永遠年輕,融入消費者的生活。包容是滋養企業永不固步自封的價值觀選擇,它讓消費者化被動為主動,融入企業的共生發展生態,助力企業持續生長。茅臺,始終堅持“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀,充分尊重不同年齡段消費者的價值主張和生活方式,以“傾聽者”的身份,深入理解并欣賞每一段生命歷程所帶來的獨特價值。既擁抱年輕人“在數字與現實間穿梭,為熱愛、體驗與認同而活”的生活方式,也支持中年人“于事業與家庭中求索,為品質、效率與長久價值而投入”的生活方式,亦守護年長者“在從容與安穩中漫步,為健康、親情與踏實感而守護”的生活方式。在兼聽則明、求同存異的過程中,促成不同年齡段消費者多元價值主張的融合共生,實現“賣酒向賣生活方式的轉變”,做一家值得消費者共鳴的“真善美”企業。

韶華集市  活動現場,茅臺產品與傳統酒器的展示,讓茅臺文化與傳統文化交相輝映。韶華集市內,精心設置的皮影手作、陶瓷拼畫、射箭、套圈等豐富傳統習俗活動,讓大家暢玩其中,感受文化帶來的純粹快樂和獨特魅力。 

重慶寸灘保稅港區紅酒批發中心

配圖與文章無關,僅供參考

時光器皿展    酒器藏歲月,一器見風華。活動中,“時光器皿展”和飛天茅臺品鑒環節巧妙融合,讓茅友們在古今酒文化交融中感受跨越時光的文化魅力。從商代到現代,跨越千年的酒器依次亮相,每一件器物都承載著特定時代的文化密碼與匠人智慧。品飲師現場引導嘉賓通過“觀色、聞香、品味、悟格”的專業流程,讓大家對茅臺的風味與品質有了更深刻的感受。

節目演繹    詩樂舞交融,演繹華夏精神圖譜。歌舞演繹環節,劍舞《將進酒》以豪邁舞姿再現李白“天生我材必有用”的灑脫,傳遞茅臺所承載的飲酒文化中對生活的熱愛與豪情;樂舞《妃子笑》通過楊貴妃的傳奇故事,感受古典樂舞的獨特韻味;《釣魚城戰鼓》則以鏗鏘節奏彰顯重慶歷史中的堅韌精神;在《盛世胡旋》樂舞中,重溫大唐的盛世風華,感受那份獨屬于華夏強國的浪漫與自信。 茅臺的文化傳承不是對過去的簡單復制,而是在傳承中融入創新元素,讓文化更鮮活、更有生命力。茅臺文化的延續,離不開每一位傳承人的堅守,更離不開與時代同行的創新。本次重慶站重慶白酒批發活動是茅臺“韶華”文化IP的又一次生動實踐,這場融合歷史厚度與時代溫度的文化盛宴,不僅讓年輕茅友感受到茅臺酒香風正的品牌底蘊,更彰顯了茅臺在文化自信背景下,以年輕化戰略破局、以生態化理念發展的決心與格局。在此次韶華文化活動中,茅臺還召開了年輕消費者座談會。自5月份起,從深圳到茅臺,再到重慶,茅臺分別邀請了來自不同價值創造環節的年輕人,從營銷、生產、消費三個維度對茅臺“年輕化”這一戰略命題開展了深度對話,聽取各方意見并達成共識。未來,茅臺將繼續以“匠心”為根、以“創新”為翼,在傳承中突破,在突破中引領,讓中國酒文化在時代浪潮中永葆青春,讓“茅臺韶華”成為連接過去與未來、傳統與現代的永恒文化符號。

來源:茅臺融媒體中心

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